Mercado publicitário em foco na capital mineira
Belo Horizonte se destaca como palco principal para o setor publicitário nacional nos dias 20 e 21 de agosto, com a realização de três eventos estratégicos: o Encontro com o Mercado, a Rodada Nacional e o Encontro Nacional das Agências de Propaganda. Espera-se a participação de cerca de 250 profissionais que vão discutir o desenvolvimento do mercado publicitário brasileiro, focando em práticas inovadoras e desafios atuais. As atividades ocorrerão no prédio novo da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), situado na região Centro-Sul da capital.
Sinapro e Fenapro lideram a iniciativa em Minas Gerais
Organizados pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), que reúne a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais, os eventos contam com o apoio do Sinapro-MG, anfitrião das reuniões em Belo Horizonte. Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, ressalta que a escolha da capital mineira não é casual. Belo Horizonte representa um mercado expressivo para a publicidade, tanto pela dimensão quanto pela relevância de Minas Gerais no cenário nacional.
Segundo Ana Celina, a Fenapro busca manter um relacionamento próximo com as agências e lideranças locais, reconhecendo as transformações e as novas oportunidades que o setor enfrenta. “O Encontro com o Mercado evidencia que o setor mineiro está inserido em um contexto de mudanças, com desafios relacionados ao desenvolvimento da comunicação e à construção de um ambiente mais diverso e representativo”, comenta.
Diversidade e desenvolvimento como temas centrais
A programação começa no dia 20 com o Encontro com o Mercado, que terá como tema “Diversidade e Desenvolvimento no Mercado de Comunicação Publicitária”. O objetivo é reunir líderes e influenciadores da comunicação em Minas Gerais para discutir como o setor pode incorporar as transformações atuais e contribuir para a construção de um mercado mais justo e próspero.
O evento contará ainda com a apresentação dos direcionamentos estratégicos da Fenapro para o desenvolvimento nacional e um painel dedicado à diversidade. A discussão visa explorar como empresas e lideranças podem fortalecer um mercado mais representativo e preparado para os desafios futuros.
Rodada Nacional aproxima agências e fortalece o setor
No mesmo dia 20, a Rodada Nacional tem como foco aproximar o Sistema Sinapro/Fenapro das agências que ainda não são associadas, além de envolver as já filiadas. Ana Celina Bueno explica que o evento apresentará ferramentas de gestão, projetos, conteúdos e serviços desenvolvidos para apoiar as agências, principalmente em gestão, formação profissional e acesso à informação.
Uma atração especial será a participação de Layla Vallias, Forbes Under 30 e especialista em “economia prateada”. Ela trará o tema “Tsunami Prateado: o mercado trilionário, e ainda invisível, dos 50+”, refletindo sobre a importância e as oportunidades desse público para o mercado publicitário.
A presidente da Fenapro destaca que a Rodada Nacional reforça o valor da atuação coletiva. “Ao participar de uma entidade representativa, as agências ganham força, acesso a informações, suporte jurídico e referências técnicas que auxiliam tanto na gestão quanto na formação das equipes”, afirma.
Encontro Nacional das Agências define estratégias para o futuro
Nos dias 20 e 21, o Encontro Nacional das Agências de Propaganda reunirá líderes dos Sinapros de todo o país para avaliar o progresso das estratégias do sistema e definir prioridades. Entre os temas em pauta estão os impactos da reforma tributária nas agências, resultados de pesquisa sobre o ambiente de negócios da publicidade no primeiro semestre de 2026 e o lançamento do Sistema Nacional de Listas Referenciais, uma plataforma que centralizará custos internos e dará suporte para orçamentos mais precisos.
Desafios econômicos e adaptação do setor publicitário
A presidente da Fenapro ressalta que o mercado publicitário brasileiro enfrenta grandes desafios, alinhados às dificuldades da economia em geral. Quando o cenário macroeconômico é desfavorável, todos os setores sentem os efeitos. Mesmo assim, a publicidade mantém sua capacidade de entrega, adaptando-se às mudanças para preservar sua lucratividade, ainda que com esforços significativos.
Nos últimos anos, as agências assumiram custos adicionais relacionados a plataformas digitais, tecnologias, adoção da inteligência artificial e treinamento de equipes para se manterem competitivas. A pressão por inovação e eficiência segue como pauta constante para o setor, que busca se manter relevante em um mercado em transformação.