Integração e Representatividade no Centro das Discussões
Nos dias 20 e 21 de agosto, Belo Horizonte sediou uma série de eventos promovidos pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), com o objetivo de reforçar a integração, representatividade e o apoio às agências de publicidade. A programação contou com a participação de aproximadamente 35 lideranças associativas e representantes do mercado publicitário de diversas regiões do país, reunindo cerca de 200 profissionais ao longo dos encontros.
Entre os representantes presentes, destacaram-se o presidente e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann e Fernando Silveira, respectivamente, além da gestora executiva Karine Morais, todos vinculados ao Sinapro do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). O evento reforçou o papel do Sistema, formado por 20 Sinapros estaduais, três delegacias regionais e a Fenapro, na promoção de debates institucionais e apresentação de temas que impactam diretamente o setor publicitário.
Agenda Estratégica e Novas Iniciativas
Durante o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço da gestão no primeiro semestre e detalhou as iniciativas previstas para os próximos meses. Entre elas, destaca-se a Lista Referencial de Valores, que unificará as listas de preços dos diferentes mercados em uma única plataforma, facilitando a negociação e transparência para as agências. Também foi anunciada a próxima edição da Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), que trará um retrato atualizado do mercado no primeiro semestre do ano.
Além disso, foi confirmada a realização do Festival Nacional da Propaganda 2026 e o acordo com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC) para que as filiadas participem do Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação. Esta iniciativa visa mapear a representatividade e diversidade no mercado, trazendo dados essenciais para a construção de políticas inclusivas no setor.
Novos projetos foram apresentados, como a Pesquisa de Propriedade Intelectual e Direitos Autorais, em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, uma ferramenta de inteligência que reunirá informações estratégicas para auxiliar gestores na tomada de decisões. “Avançamos em iniciativas que fortalecem o Sistema e ampliam o acesso das agências a dados e ferramentas que contribuem para o desenvolvimento dos negócios”, afirmou Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro.
Debates Sobre Mercado e Desafios
O encontro também abordou temas como a Reforma Tributária, o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) Digital, sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional e fortalecimento institucional. A continuidade dos projetos nacionais do Sistema ganhou destaque, especialmente a expansão da Rodada Nacional, que passará por 12 estados brasileiros em 2026, promovendo o diálogo e a troca de experiências entre agências.
Na Rodada Nacional realizada em Belo Horizonte, um painel discutiu o impacto do envelhecimento da população no consumo, com foco no mercado dos 50 anos ou mais. Apresentado pela pesquisadora Layla Vallias, o debate destacou as oportunidades que surgem com o crescimento desse segmento, considerado um mercado trilionário e ainda pouco explorado.
Foco em Diversidade e Profissionalização
O Encontro com o Mercado, promovido pelo Sinapro-MG, colocou em pauta a transformação do setor publicitário, enfatizando diversidade, representatividade e profissionalização. Participaram lideranças como Ana Celina Bueno, Patrícia Alexandre, presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, e Aimée Ustuch, diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira. A mediação ficou por conta de Leticia Lins, consultora de Diversidade e Inclusão e pesquisadora de Gênero e Publicidade.
A presidente da Fenapro ressaltou a necessidade de uma postura proativa das empresas e profissionais para enfrentar os desafios do mercado. “Precisamos estar juntos, persistir, dialogar e assumir o protagonismo na construção das mudanças que queremos para o nosso mercado”, defendeu.
Mercado Mineiro em Destaque
Gustavo Faria, presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, enfatizou a importância de Belo Horizonte como palco para essas discussões nacionais. Segundo ele, a cidade conta com um mercado publicitário forte e articulado, e receber o Sistema representa uma oportunidade para fortalecer a atuação local, compartilhar experiências e ampliar a participação nas decisões que moldam o futuro da publicidade no Brasil.
Juliano Brenner Hennemann destacou a relevância dos temas debatidos durante os eventos, ressaltando seu impacto direto no desenvolvimento e fortalecimento do setor em âmbito nacional e regional. A programação reforçou o compromisso do Sistema Nacional das Agências de Propaganda em promover uma atuação coordenada, baseada em informações concretas e voltada para o progresso das agências em todo o país.
Comunicação (ODC)