Estrategia Ousada em Ponto de Contato
O Boticário encontrou um jeito inovador de se conectar com seus consumidores neste final de ano. A famosa marca de cosméticos decidiu levar sua campanha para as praças de pedágio da BR-040, localizada em Itabira, Minas Gerais. Em uma parceria com a EPR Via Mineira, as cabines do trecho que liga Belo Horizonte a Juiz de Fora foram envelopadas, criando uma experiência publicitária em um espaço de alta circulação, onde motoristas passam com frequência.
A estratégia da marca visa transformar a simples passagem pelo pedágio em uma oportunidade de visibilidade e reforço de marca, aproveitando o intenso fluxo de veículos típico dessa época do ano. Essa abordagem, ainda pouco explorada no Brasil, insere a comunicação publicitária diretamente no contexto do deslocamento, capturando a atenção dos motoristas em um momento de parada.
Conectando Comunicação e Experiência
Com essa ação, o Boticário destaca a importância da mídia out of home, ampliando as possibilidades de interação com o público. Ao escolher um ambiente não convencional, a marca mostra como é possível estabelecer conexões mais próximas e significativas com seus consumidores. Este tipo de ativação é estratégico, especialmente em um período crítico para o varejo, quando as viagens aumentam e a atenção dos consumidores está mais voltada para ofertas e promoções.
Luciano Louzane, diretor-presidente da EPR Via Mineira, comentou sobre a visão sustentável por trás da iniciativa. “Quando falamos em desenvolvimento sustentável, estamos falando também de como usamos melhor os ativos que já existem. Inovar, nesse contexto, é repensar funções, evitar desperdícios de espaço e criar soluções que gerem valor no longo prazo”, afirmou Louzane, enfatizando a importância de otimizar recursos existentes para criar experiências melhores para o consumidor.
A Experiência do Consumidor em Foco
A campanha do Boticário, ao ocupar um espaço do cotidiano dos motoristas, proporciona uma interação única. A ativação não apenas promove os produtos da marca, mas também transforma um momento comum — o pagamento do pedágio — em uma experiência memorável. Isso coloca o Boticário em uma posição vantajosa para conquistar novos clientes, uma vez que a lembrança da marca pode se reforçar durante o deslocamento. A ideia é que, ao passarem por esses pedágios, os motoristas associem a marca a um momento de pausa e reflexão, criando uma conexão emocional.
Essa estratégia inovadora também abre espaço para que outras marcas repensem suas abordagens publicitárias. A tendência de explorar ambientes alternativos para campanhas é crescente, e iniciativas como a do Boticário podem inspirar uma nova onda de criatividade no marketing. À medida que as marcas buscam se destacar em um cenário tão competitivo, aproveitar oportunidades como esta pode ser a chave para o sucesso.
Em resumo, o Boticário não apenas está promovendo seus produtos, mas também redefinindo o conceito de publicidade em ambientes públicos. A ação no pedágio da BR-040 é um exemplo claro de como as marcas podem inovar e se conectar de maneiras mais eficazes com seu público, transformando momentos cotidianos em experiências memoráveis. O impacto dessa ação será monitorado de perto, e a expectativa é de que ela resulte em um aumento significativo na lembrança da marca e nas vendas durante o período de festas.