A Revolução das Bebidas Prontas em Belo Horizonte
Belo Horizonte se consolidou como a ‘capital dos drinks em lata’, um status reforçado a cada Carnaval. Um dos exemplos mais notáveis é a marca Xeque-Mate, que iniciou sua jornada há 11 anos nas ruas da capital mineira e, atualmente, é presença garantida em isopores de ambulantes e nos freezers dos supermercados. O Grupo Xeque Mate Bebidas, que engloba uma linha de vestuário, um estúdio audiovisual, bares e duas marcas de drinks comercializados em milhares de pontos de venda pelo Brasil, é um reflexo da mudança que transformou a capital mineira em um polo de bebidas RTD (ready to drink) e que está agora mirando a expansão nacional após o Carnaval de 2026.
A trajetória das bebidas em lata revela uma transformação significativa no consumo. Embora o Carnaval tenha sido uma vitrine importante para essas bebidas, o atual panorama mostra que os consumidores incorporaram as latinhas em seu cotidiano. Atualmente, diversas marcas competem por espaço nas prateleiras, e a Update conversou com três delas que ilustram esse crescimento: Xeque-Mate, que recentemente lançou a Mascate Drinks; Lambe Lambe, que prioriza ingredientes 100% naturais; e Equilibrista, que se dedica a oferecer experiências únicas aos seus consumidores.
O Crescimento das RTDs e suas Relevâncias
A popularidade crescente das bebidas RTD pode ser compreendida à luz de uma pesquisa da GlobalData, divulgada em janeiro do ano passado, que aponta um momento desafiador para o setor de bebidas alcoólicas globalmente, especialmente devido à queda no consumo de álcool. Um estudo da MindMiner ressalta que apenas 45% da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2009) consome bebidas alcoólicas, o menor percentual desde os anos 60. Nesse novo cenário, a busca por experiências e sabores se torna mais relevante do que a embriaguez.
“A inovação em ingredientes é fundamental para manter o apelo intergeracional, especialmente entre os jovens da Geração Z”, afirmou Alice Popple-Connelly, analista de consumo da GlobalData. Com a multiplicidade de marcas competindo por oferecer uma experiência saborosa, as bebidas em lata atingem um dos seus momentos de maior visibilidade, especialmente durante o Carnaval de BH, que atraiu recentemente 6 milhões de pessoas e gerou um faturamento de R$ 1,4 bilhão.
O Crescimento Pós-Carnaval: Marcas em Expansão
A Lambe Lambe, que aposta em ingredientes naturais, busca se consolidar cada vez mais em Belo Horizonte. A marca opera quatro lojas na cidade e, recentemente, se expandiu para o Rio de Janeiro como parte de sua estratégia de crescimento pós-Carnaval. Em 2026, seu portfólio contará com sabores inovadores como tangerina, limão e sal, limonada rosa, manga e maracujá, além do Zen, um drink sem álcool à base de frutas.
Kalinka Campos, sócia executiva e diretora de Comunicação e Estratégia da Lambe Lambe, destaca: “Temos os bares da fábrica que funcionam como laboratórios. Mensalmente, testamos novos sabores, e os mais vendidos ganham uma versão em lata.” A marca é cautelosa em seu crescimento, preferindo manter uma abordagem orgânica ao invés de buscar aquisições rápidas. “Crescer com qualidade é nosso foco. Estamos abertos a investidores, mas não estamos à venda”, assegura Kalinka.
Equilibrista: Uma História de Sucesso em Ascensão
A Equilibrista Bebidas, que atua desde 2015, é outro exemplo de sucesso em Belo Horizonte, famosa por rótulos como Gingibre e Rubra. Com planos de expansão semelhantes aos da Lambe Lambe, a marca prioriza o crescimento orgânico e a escuta atenta das necessidades dos clientes. “Cada lançamento é feito com atenção ao que o mercado demanda, tanto no Brasil quanto no exterior”, disse Guilherme Drager, sócio e diretor de comunicação da Equilibrista.
A marca também explora a venda online, atendendo a demanda de regiões que ainda não têm seus produtos disponíveis nas lojas. “Crescer pela loja online já é um bom indicativo de que estamos no caminho certo”, comentou Drager. Para aumentar sua capacidade de distribuição, a Equilibrista busca parceiros focados na logística, mantendo seu foco na produção e inovação constantes.
Xeque-Mate e a Nova Linha Mascate Drinks
Considerada pioneira em drinks prontos à base de rum no Brasil, a Xeque-Mate é uma das RTDs mais reconhecidas. Nascida em BH em 2015, a marca é uma das mais lembradas quando se fala sobre o segmento. Recentemente, lançou a Mascate Drinks, uma linha que busca atingir um novo público. “Desenvolvemos uma receita rica em sabores. Acreditamos que ainda temos muito a explorar nesse mercado”, afirmou Kessy Almeida, gerente de marketing do Grupo Xeque Mate Bebidas.
Com 6,5% de teor alcoólico e apenas 40 calorias por 100 ml, a Mascate oferece uma proposta mais leve e refrescante em comparação com a Xeque-Mate, que possui 7,9% de álcool. Os sabores iniciais, como melancia com framboesa e maracujá com caju, ressaltam sua identidade tropical e gaseificada.
A Dinâmica do Mercado de Bebidas em BH
O fenômeno das marcas Xeque-Mate, Lambe Lambe e Equilibrista não surgiu do nada. Belo Horizonte apresenta um ambiente propício para esse ecossistema, com uma cultura de rua vibrante e um público jovem aberto a novidades. A concorrência é vista de forma positiva, pois amplia o interesse pela categoria de drinks prontos e estimula a exigência dos consumidores por qualidade. “O sucesso da Xeque-Mate abriu portas para o setor”, disse Kalinka, enfatizando a possibilidade de consolidar as RTDs como uma categoria forte no Brasil.
Enquanto as marcas enfrentam a competição, aquelas que se destacarem terão que ir além do sabor, oferecendo identidade e propósito. O caminho está sendo bem preparado em Belo Horizonte para essa nova fase do mercado de bebidas.