Juruaia: A Capital da Lingerie
Ao entrar na zona urbana de Juruaia, no interior de Minas Gerais, os visitantes logo se deparam com um pórtico que destaca a cidade como “a capital da lingerie”. Esse título, muito mais do que uma simples frase, reflete a essência da economia local e seu impacto significativo ao longo dos anos.
Com uma população aproximada de 11.652 habitantes, conforme os dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), Juruaia começou a se destacar na produção de lingerie há três décadas. A princípio, o movimento era tímido, mas atualmente o município abriga mais de 200 confecções especializadas na produção de calcinhas, sutiãs, cuecas e pijamas, evidenciando a força desse setor nas ruas do centro da cidade.
O empoderamento feminino é notável nesse polo, onde cerca de 95% das empresas são comandadas por mulheres. Esse modelo de negócios gera aproximadamente 5.000 empregos e resulta em uma produção mensal de mais de 1,5 milhão de peças.
História e Crescimento do Setor
A formação do polo de lingerie em Juruaia teve início em 1992, quando duas confecções iniciaram suas atividades. Apesar de um breve período de operação, que não ultrapassou dois anos, essas empresas serviram de inspiração para ex-funcionárias que deram início a novos negócios na área, conforme apontado pela Aciju (Associação Comercial e Industrial de Juruaia).
Um exemplo de sucesso é a empresária Tânia Mara Rezende, de 45 anos, que há 20 anos decidiu empreender com a sua confecção, Íntima Passion. Em um cenário em que poucos negócios estavam estabelecidos, Tânia, junto com outras empresárias, ajudou a formar um Arranjo Produtivo Local (APL) que promoveu a colaboração entre as empresas.
Segundo Tânia, a lingerie já se tornou mais importante para a economia local do que o café, principalmente por sua capacidade de gerar empregos e atrair mão de obra de cidades vizinhas, como Muzambinho e Guaxupé. “As mulheres não estão interessadas em trabalhar nas lavouras de café, e as indústrias se tornaram a opção mais viável para elas”, afirma.
Desafios e Inovações no Mercado
Atualmente, sua empresa produz cerca de 30 mil peças mensais e emprega 150 pessoas. No início, a produção era modesta, com uma média de apenas 150 peças diárias. A escassez de mão de obra local tem levado Tânia a buscar parcerias com trabalhadores de cidades ao redor, como São Sebastião do Paraíso, onde o acesso à mão de obra é mais fácil.
Com um volume de produção que chega a 22 milhões de peças por ano, o PIB local cresce cerca de 30% anualmente. Além de Juruaia, outros polos de lingerie, como Nova Friburgo e Fortaleza, também se destacam no Brasil.
Nichos Emergentes no Mercado de Lingerie
Dentre as tendências atuais, o empresário Val Allans, de 32 anos, observa um aumento significativo na procura por homewear, um tipo de vestuário confortável que ganhou destaque durante a pandemia. “Esse tipo de roupa é ideal tanto para o trabalho em casa quanto para sair para o supermercado”, explica Val, que também gerencia duas empresas no setor.
Embora a principal produção da cidade continue sendo calcinhas e sutiãs, representando cerca de 70% do total, há um crescimento no setor de moda praia e fitness, que contribui com um faturamento mensal superior a R$ 15 milhões, segundo a Aciju. No centro de Juruaia, são mais de 120 lojas que atraem compradores de diversas partes do Brasil, especialmente de São Paulo.
Feiras de Negócios e Expansão do Setor
Recentemente, a Lindelucy Lingerie, uma das empresas locais, destacou-se em uma feira ao apresentar um conjunto de lingerie avaliado em R$ 25 mil, adornado com ouro e turmalina. Esse tipo de inovação é essencial em um mercado repleto de concorrência. A CEO da empresa, Eduarda Iório, 27 anos, afirma que as mulheres trazem sensibilidade e criatividade para o setor.
Em abril, a 28ª edição da feira de lingerie da cidade movimentou R$ 9,5 milhões, com a participação de 4.100 lojistas. Grande parte da produção é destinada à exportação, alcançando países como Estados Unidos, Portugal e Emirados Árabes.
Iniciativas Futuras e Sustentabilidade do Polo
Com o objetivo de expandir ainda mais o polo, Juruaia criou um monumento com o maior sutiã do Brasil, que se tornou um ponto turístico. Além disso, a cidade planeja uma rodada de negócios itinerante que começará em Uberlândia, abrangendo o interior paulista e o Nordeste. A meta é consolidar a presença das empresas de Juruaia no mercado nacional, promovendo consultorias e estratégias de vendas digitais.