Apostas do Mart Minas no Carnaval de Rua
Nos últimos anos, o Carnaval de rua de Belo Horizonte se consolidou como um dos mais vibrantes do Brasil. Em 2025, segundo dados da Prefeitura da capital mineira e da Belotur, a folia atraiu aproximadamente 6,5 milhões de foliões pelas ruas entre 15 de fevereiro e 9 de março. Agora, com a intenção de se estabelecer como uma das principais plataformas de live marketing no país, o Carnaval mineiro se destaca pelo grande fluxo de público, forte engajamento comunitário e impacto econômico significativo.
A alta adesão e a permanência dos foliões nas ruas criam um ambiente oportuno para ações de marketing presencial, experimentação de marcas e construção de laços emocionais. Nesse cenário, cresce a participação de empresas que veem o Carnaval como um espaço estratégico para ativar experiências e fortalecer o branding. Um exemplo claro é o Grupo Mart Minas, que investe novamente em ações de live marketing, patrocinando blocos carnavalescos. Com isso, a empresa não só aumenta sua presença regional, mas também reforça sua conexão com o público em um evento de grande adesão.
Ações Promocionais e Contribuições ao Carnaval
A rede de supermercados mantém a estratégia iniciada em 2024 e amplia sua atuação durante o Carnaval com ofertas especiais, apoio a blocos e sorteios ao longo do mês. Essa estratégia combina ações promocionais, suporte a grupos de rua e iniciativas voltadas tanto para os consumidores quanto para trabalhadores do evento, como os ambulantes. A participação da empresa no período carnavalesco complementa sua atuação em outros eventos culturais do estado.
No período da festa, o Mart Minas promove a campanha Carnaval do Mart Minas, que oferece condições especiais em produtos essenciais em todas as 71 lojas do estado. Também são desenvolvidas ofertas voltadas para os ambulantes, reconhecendo a importância desse público na dinâmica do Carnaval de rua e contribuindo para que possam potencializar seus lucros durante a festividade.
Um dos destaques da campanha promocional é a ação “Sua Compra Dá Sorte”, que inclui sorteios mensais de um carro e a distribuição diária de vales-compras. Essa iniciativa é complementada por um jingle interpretado pelo grupo Baianeiros, que conecta a marca ao clima festivo e à ideia de que a folia começa no Mart Minas. Além de promoções, a empresa reforça sua associação com o Carnaval através do patrocínio a blocos, presença ativa nas ruas e distribuição de brindes ao público.
Impacto Econômico e Cultural do Carnaval
“O Carnaval representa um dos momentos mais significativos para Minas Gerais, tanto pelo retorno cultural quanto pelo impacto que gera a milhares de trabalhadores e empreendedores. O Mart Minas se orgulha de fazer parte dessa festividade, apoiando blocos e oferecendo condições especiais, contribuindo assim para que a folia seja ainda mais acessível e organizada para todos”, comentou Filipe Martins, Diretor do Mart Minas & Dom Atacadista.
Os blocos de rua, que são os principais ativos de mídia espontânea do Carnaval em Belo Horizonte, contam com mais de 600 grupos cadastrados, ampliando as oportunidades de segmentação e adaptação da linguagem para as marcas. Isso permite que as empresas escolham blocos que estejam alinhados ao seu posicionamento e ao perfil do público que desejam atingir.
Patrocínios e Parcerias Estratégicas
Neste ano, a Mart Minas patrocina vários blocos, incluindo Trema na Linguiça, Baianeiros e Bloco de Belô, além de artistas como Fernanda Garcya e Só Pra Contrariar. A programação completa pode ser conferida no site da empresa.
As expectativas econômicas para 2026 reforçam a importância do Carnaval como um investimento estratégico. Uma pesquisa da Abrasel-MG revela que cerca de 72% dos empresários de bares, restaurantes e comércio esperam um aumento nas vendas em comparação a 2025. Outro levantamento indica que 65% dos empreendedores do setor de serviços estão otimistas quanto ao impacto econômico do evento.
Esse crescimento está intimamente ligado à visibilidade do Carnaval mineiro, amplificada pela cobertura da mídia regional. A TV Alterosa, afiliada ao SBT, desempenha um papel essencial na cobertura jornalística da festividade, destacando sua relevância cultural e social.
Com programas especiais e transmissões ao vivo, a TV Alterosa, junto ao jornal Estado de Minas, amplia a festa e valoriza seus parceiros. A emissora transmite o programa “Central do Carnaval” aos sábados, apresentando entrevistas e participações de artistas, além de eventos ao vivo. Para o setor, esse ecossistema cria novas possibilidades de crossmedia, unindo ativações de rua, mídia espontânea e conteúdo audiovisual.
Com seu alcance em todo o estado, a TV Alterosa fortalece o engajamento emocional e mantém um ambiente aberto à experimentação, atraindo marcas tanto regionais quanto nacionais em busca de relevância cultural e conexão genuína com o consumidor, dentro de um estilo único de fazer televisão.