Transformação do Turismo em Minas Gerais
O estado de Minas Gerais está dando passos significativos para consolidar uma política pública estruturante no setor de turismo. Em uma parceria entre a Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG) e o Sebrae Minas, o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística – Novas Rotas Turísticas, foi concebido para transformar a experiência turística no estado.
A iniciativa, que teve início em 2023 e se estenderá até 2025, já lançou 14 rotas turísticas impactando 58 municípios em nove mesorregiões. No total, foram estabelecidas 14 governanças, atendidas mais de 550 empresas, estruturadas 143 experiências turísticas e oferecidas mais de 10 mil horas de consultoria especializada. O impacto econômico foi notável, com um aumento médio de 22% no faturamento das empresas participantes.
A origem do projeto está fincada na análise minuciosa realizada pelo vice-governador Mateus Simões, que, ao explorar dados do Observatório do Turismo de Minas Gerais (2022), percebeu a necessidade de diversificação. Ele notou que muitos produtos turísticos se concentravam em destinos já conhecidos e buscou maneiras de ampliar o tempo de permanência dos visitantes, além de expandir o turismo para novas áreas do estado.
A resposta a essa demanda foi um projeto que visa criar novos produtos turísticos organizados em rotas temáticas, alinhadas às vocações culturais, naturais e produtivas de cada região. Para Mateus Simões, essa iniciativa consolida o turismo como um motor de desenvolvimento regional. Ele ressalta: “Ao estruturarmos novas rotas, estamos organizando a oferta e criando oportunidades em regiões diversas, fortalecendo as cadeias produtivas locais. O turismo se transforma em uma política de desenvolvimento, fundamentada em planejamento, dados e na valorização das nossas identidades.”
Objetivos e Desenvolvimento das Novas Rotas
Desde o início, o projeto estabeleceu uma meta ambiciosa: estruturar 16 novas rotas turísticas até 2026, abrangendo todas as regiões de Minas Gerais. O ano de 2023 foi marcado pelo lançamento da fase piloto, que incluiu a Rota das Artes e as Rotas do Café do Sul de Minas e do Café do Cerrado Mineiro. Esses lançamentos foram fundamentais para testar modelos de governança, planejamento, qualificação e promoção.
O programa Check-in Turismo, promovido pelo Sebrae Minas, foi crucial para oferecer consultorias aos pequenos negócios, focando na qualificação das experiências e no fortalecimento da governança local. Isso contribuiu significativamente para a estruturação dos destinos e o aumento da competitividade dos pequenos empreendimentos envolvidos.
Até o final de 2025, o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística deverá alcançar um marco expressivo: 14 rotas estruturadas, de um total de 16 planejadas. As duas últimas rotas já estão em fase de planejamento e prototipagem, com lançamento previsto para este ano. Além disso, o sucesso dessa iniciativa abriu portas para novas possibilidades, com a Secult-MG e o Sebrae Minas estudando a inclusão de mais seis rotas turísticas, ampliando ainda mais o escopo da política pública e solidificando Minas Gerais como um destaque nacional no turismo de experiências.
Legado e Impacto no Desenvolvimento Territorial
De acordo com a secretária de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais, Bárbara Botega, “O Projeto Novas Rotas Turísticas deixa um legado significativo: uma nova maneira de planejar o turismo em Minas Gerais, fundamentada na escuta dos territórios, na valorização da cultura mineira e na construção coletiva de experiências autênticas. Este projeto, que surgiu como resposta a um desafio, agora se estabelece como uma política pública estruturante, dinâmica e em constante evolução.”
Mais que desenvolver roteiros, a iniciativa se transformou em uma política pública voltada para o desenvolvimento territorial. Cada rota conta com um plano de trabalho específico, fundamentado na análise do território, que envolve ações voltadas para o fortalecimento da governança, o design de experiências, a criação de identidade e marca, capacitação do empresariado local, além de promoção e apoio à comercialização.
Como destaca o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Minas, Marcelo de Souza e Silva, “As Novas Rotas Turísticas representam um avanço estratégico para o turismo em Minas Gerais, ampliando o protagonismo dos pequenos negócios na cadeia produtiva. A diversificação dos produtos, a valorização das identidades locais e a criação de experiências autênticas para os visitantes são fundamentais para gerar renda e fortalecer a competitividade, conectando cultura e empreendedorismo em nosso estado.”