Humor e Tecnologia na Pré-campanha de Zema
O governador Romeu Zema, conhecido por suas estratégias inovadoras, surpreendeu nas redes sociais ao aparecer como vocalista virtual de uma banda. No vídeo, ele interpreta uma música que celebra Minas Gerais, mostrando um lado descontraído e leve do político. Esse conteúdo não é apenas um momento espontâneo, mas sim parte de uma estratégia bem elaborada de comunicação visando sua pré-campanha presidencial.
De acordo com a equipe de Zema, cada postagem nas redes sociais é meticulosamente planejada para fortalecer sua imagem em âmbito nacional. A intenção é construir uma narrativa que se relacione com sua possível candidatura ao Planalto. Para a equipe, cada conteúdo publicado tem um propósito claro e está alinhado à estratégia eleitoral.
A Música e o Apelo Popular
No clipe, Zema aparece como um avatar digital, cantando com um toque bem-humorado, inclusive usando versos que brincam com a gramática. O vice-governador Mateus Simões (PSD) também faz parte da cena, desempenhando o papel de baterista. Em um dos momentos marcantes, o personagem digital de Zema canta: “Começou a chuvarada, é água sem parar, até as pererecas desconfio que ‘vai’ (sic) molhar. É bom pra plantar mandioca, pepino e amendoim. A temperatura cai, e fica aquele ‘friozim’”.
A canção foi originalmente criada por um locutor de rodeio e se espalhou em grupos de WhatsApp antes de ser adaptada para o clipe com o auxílio de inteligência artificial. Essa abordagem lúdica visa conectar-se com o público digital, utilizando o entretenimento como um meio para ampliar o alcance da imagem do governador.
Construindo uma Imagem Popular
Um membro da equipe de pré-campanha revelou que a produção do vídeo foi pensada para enfatizar características já associadas a Zema, como sua simplicidade e carisma. A proposta é se aproximar do eleitorado através de formatos que sejam vistos como mais acessíveis e populares, sem desvincular-se da imagem que o governador já construiu nas redes sociais.
Os marqueteiros de Zema identificaram que seu público mais engajado no TikTok é, em sua maioria, composto por pessoas com mais de 50 anos. Isso fez com que a equipe decidisse investir em conteúdos bem-humorados e visuais, buscando atrair uma audiência mais jovem e conectada com o consumo de entretenimento digital.
Desafios e Oportunidades nas Redes Sociais
A internação da comunicação política no TikTok é um desafio, especialmente considerando que a plataforma se tornou um termômetro de popularidade para figuras públicas. Atualmente, o presidente Lula (PT) lidera com 128,4 milhões de seguidores, seguido por Flávio Bolsonaro (PL) com 128,1 milhões. O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, tem 42,1 milhões, enquanto Zema aparece em quarto lugar, com 19,9 milhões de seguidores.
Esses números ilustram a importância do TikTok na estratégia digital de Zema. A criação de conteúdos como o clipe musical com o uso de IA é parte de um plano mais abrangente para aumentar sua visibilidade online e testar novos formatos que ressoem com diferentes públicos. Ao incorporar elementos regionais e um tom humorístico ligado à cultura do interior, a campanha busca uma conexão mais forte com o eleitorado.