Aquecimento do Mercado de Bebidas em Minas Gerais
Belo Horizonte figura entre as capitais brasileiras que mais movimentam o setor de bebidas durante o verão e o Carnaval, épocas que representam uma parcela significativa do consumo nacional. Segundo dados do segmento, aproximadamente 53% de todo o volume de cerveja vendido no Brasil ocorre entre a primavera e o verão, quando a frequência em bares, eventos e festas populares atinge seu ponto alto. Em Minas Gerais, esse cenário se intensifica com o crescimento do Carnaval de rua na capital e o fortalecimento de tradições em cidades do interior, como Ouro Preto.
Além de seu impacto cultural, esse movimento está alinhado a tendências mais amplas do mercado. Dados da Nielsen revelam que, entre janeiro e outubro de 2025, o consumo de bebidas energéticas cresceu cerca de 17,6% em volume, enquanto outras categorias, como drinks prontos e bebidas esportivas, também apresentaram avanço, especialmente entre o público jovem. Diego Santelices, responsável pela Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, destaca que a presença em eventos culturais é uma parte fundamental dessa estratégia. “O Carnaval é uma das maiores manifestações culturais do país. Estar nesses espaços nos permite interagir com o consumidor de forma mais próxima, conectando marca, território e experiência”, afirma.
Expansão e Estratégias de Mercado
Conforme Cristiane Rosa, head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, a empresa ampliou sua atuação em Minas Gerais para a temporada 2025/2026, priorizando eventos culturais e ações comerciais. A cerveja Petra, do grupo, está posicionada entre as dez mais consumidas no estado, com um market share de 2,9% acumulado em 2025, segundo dados internos. Desde o lançamento do Plano Acelera Minas, no início de 2025, a marca registrou um incremento de 27 mil hectolitros em vendas, resultado da ampliação da distribuição, patrocínios culturais e presença em grandes eventos.
“O verão é o momento em que o consumidor mais frequenta bares, festas e encontros sociais. Esse cenário favorece tanto a experimentação quanto a consolidação da preferência por marcas”, explica Cristiane Rosa. Ela acrescenta que o período é estratégico já que cerca de 10% de todo o volume anual de vendas de cerveja no Brasil se concentra exclusivamente nos dias de Carnaval, o que justifica o aumento das ações durante essa época.
Eventos Culturais e Expectativas de Consumo
Em Minas Gerais, dois eventos se destacam por atrair um público significativo: o Carnaval dos Sonhos, em Belo Horizonte, e o Carnaval Surreal, em Ouro Preto, ambos com expectativas de consumo que superam 190 mil litros de cerveja ao longo dos dias de festividade. A programação destes eventos também reflete a diversidade cultural do estado. Um dos grandes destaques é o Bloco Marinada, que será comandado pela cantora mineira Marina Sena e fará sua estreia no Carnaval de rua da capital em 15 de fevereiro, com previsão de atrair cerca de 300 mil pessoas nas imediações do Mineirão.