Marcas Inovadoras e Bebidas Funcionais
A diversão continua a borbulhar, mas agora com um toque de saúde. Bebidas enriquecidas com fibras e prebióticos estão conquistando consumidores que buscam sabor e bem-estar. Esse movimento, impulsionado por um público cada vez mais atento aos rótulos, já ultrapassou o universo das marcas focadas no público fitness e começa a se espalhar por nomes consagrados no mercado.
Nesta matéria, vamos explorar a história dessas bebidas inovadoras, as marcas por trás das embalagens coloridas e entender por que essa tendência chegou para permanecer. A presença de fibras e prebióticos nas bebidas está em ascensão, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor.
Da Experiência Pessoal ao Negócio
Antes mesmo de se tornar uma proposta comercial, a Wondr, de São Paulo, surgiu de uma experiência pessoal do criador e CEO, André Lee. Em 2019, Lee havia iniciado sua carreira no mercado financeiro, onde enfrentou longas jornadas de trabalho e muita pressão.
“Durante esse período, minha saúde ficou em segundo plano, e minha alimentação ficou comprometida. Cheguei a ganhar cerca de 10 quilos e vivia me sentindo desequilibrado”, compartilha Lee.
A virada aconteceu em 2023, quando ele decidiu mudar seu estilo de vida. “Comecei a me exercitar novamente, aprendi a jogar tênis e passei a prestar mais atenção na minha alimentação. Essa transformação não foi imediata, mas foi muito significativa”, conta.
O interesse por uma alimentação mais equilibrada levou Lee a importar itens dos Estados Unidos, inicialmente para seu consumo pessoal. Foi assim que ele conheceu a categoria de refrigerantes prebióticos. “Essas bebidas faziam muito sentido para mim. Ofereciam prazer, mas com uma proposta alinhada a um estilo de vida mais saudável”, afirma.
A Nova Proposta da Wondr
A ideia da Wondr nasceu exatamente nesse ponto de interseção entre prazer e saúde. “Não comecei com um plano de negócios, mas com a intenção de criar algo que eu mesmo gostaria de consumir no meu dia a dia”, diz André.
Ao olhar para o mercado brasileiro, ele identificou uma lacuna: “Existem produtos funcionais e produtos deliciosos, mas poucas marcas conseguem unir as duas características. Ou você encontra algo saboroso, mas cheio de açúcar, ou algo funcional, mas sem sabor”, observa.
Para Lee, o crescimento das bebidas com fibras e prebióticos reflete uma transformação maior no comportamento do consumidor. “Costumo dizer que os prebióticos são a nova proteína”, compara.
Conscientização e Crescimento do Mercado
Lee afirma que a conscientização sobre saúde intestinal já está mais avançada em outros países, enquanto no Brasil ainda é um campo a ser explorado. “O surgimento de novas marcas é positivo, pois ajuda a educar os consumidores e eleva o padrão de qualidade. Não adianta apenas adicionar fibra prebiótica se o produto ainda tiver um alto teor de açúcar”, destaca.
A proposta da Wondr está centrada na saúde digestiva, focando no equilíbrio da microbiota intestinal. “Com esse equilíbrio, as pessoas geralmente notam outros benefícios, como maior saciedade e mais energia no dia a dia”, explica Lee.
Entretanto, ele ressalta que o sabor continua sendo um fator decisivo. “É o sabor que faz a pessoa querer consumir novamente. A funcionalidade é importante a longo prazo, mas o consumidor decide com base em um conjunto: sabor, experiência e valor que o produto oferece”, acrescenta.
Crescimento de Marcas no Mercado
A K-Happy, uma marca belo-horizontina, também tem se destacado nesse cenário. Desde 2021, a empresa tem como missão oferecer bebidas mais leves e saudáveis ao público. “A K-Happy nasceu com um propósito claro: levar alternativas saudáveis para o consumo diário”, afirma Tatiana Fontes, responsável pelo marketing do grupo.
Tatiana explica que o foco da K-Happy é unir saúde e prazer. “Durante muito tempo, esses dois conceitos andaram separados nas prateleiras. Nossa missão é ocupar esse espaço, desenvolvendo bebidas que sejam saborosas e que tragam benefícios funcionais”, diz.
Uma Mudança Cultural
Para Tatiana, a popularidade crescente das bebidas com fibras e prebióticos reflete uma mudança cultural mais significativa. “Ter saúde e um estilo de vida saudável se tornou sinônimo de sucesso. As pessoas perceberam que cuidar do corpo e da mente envolve escolhas diárias, inclusive no que consomem”, acrescenta.
O portfólio da K-Happy inclui bebidas como a Kombucha, que é rica em antioxidantes e ajuda na saúde intestinal, além do Lowka, uma opção alcoólica de baixo teor calórico. “Essas opções estão aqui para quem deseja aproveitar a vida sem culpa”, conclui Tatiana.
Em um mercado em constante transformação, a inovação e a atenção à saúde estão se tornando prioridades entre os consumidores, e as bebidas enriquecidas com fibras e prebióticos são um exemplo claro dessa mudança. À medida que mais marcas entram nesse espaço, a expectativa é que o público continue a explore as novas possibilidades oferecidas por essas opções saudáveis.