Integração de Cultura e Turismo em Minas Gerais
Belo Horizonte (MG) – O Governo de Minas apresentou o programa Minas Essencial durante a Minas Travel Market (MTM) 2026, realizada no Minas Centro. Esta nova iniciativa, liderada pela Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), tem como objetivo unificar as estratégias de políticas públicas que envolvem cultura, patrimônio e turismo no estado.
Durante a sua apresentação, Leônidas de Oliveira, secretário de Turismo de Minas Gerais, destacou a importância de consolidar ações conjuntas entre as diferentes áreas. “Este é o primeiro projeto que desenvolvemos de forma transversal, integrando cultura, patrimônio e turismo em uma única estratégia”, afirmou.
O programa foi moldado a partir de uma pesquisa de demanda que identificou tendências, desafios e oportunidades para o setor. “Minas tem uma essência única, que se conecta com as tendências globais, como a sustentabilidade e a valorização do patrimônio e da arte”, ressaltou o secretário.
Leônidas também apontou que a proposta visa responder ao cenário competitivo do turismo nacional, onde outros estados têm avançado significativamente. “Não podemos nos contentar em manter a estabilidade. Minas possui uma essência rica e deve avançar”, enfatizou. Entre os pilares do programa, ele destacou a valorização da arte, da cultura e do patrimônio, além do turismo como um importante elo para promover essa combinação.
Divisão do Programa em Eixos
Na sequência, Josiane de Souza, secretária adjunta de Turismo de Minas Gerais, apresentou a estrutura do programa, que se divide em dois eixos principais: Minas Viva e Minas da Memória. O primeiro foca na ativação e promoção das experiências disponíveis no estado. “Minas Viva é o espaço onde mostramos e circulamos as experiências que temos a oferecer”, explicou, citando como exemplos cachoeiras, festas tradicionais, festivais gastronômicos e manifestações culturais.
Por outro lado, o Minas da Memória é voltado para ações de preservação e valorização do patrimônio. “É o que nos guarda e protege”, declarou Josiane, ao mencionar iniciativas de requalificação de equipamentos e conservação de bens culturais. A secretária também destacou o programa Minas Hospeda, que visa melhorar a qualidade da hotelaria, focando na experiência do visitante e na valorização da hospitalidade mineira.
De acordo com Josiane, o Minas Essencial reúne diversos projetos já existentes e estabelece diretrizes para continuidade e ampliação das políticas públicas no estado. “Nunca se investiu tanto nesses segmentos em Minas Gerais”, afirmou. Ela ainda frisou a importância do engajamento do setor privado para o fortalecimento da iniciativa. “A confiança do mercado é essencial para atrair investimentos e ampliar o alcance das nossas ações”, concluiu.
Dados Reveladores do Setor Turístico
Josiane reitera que o programa foi fundamentado em dados concretos sobre o turismo em Minas. Nesse contexto, a secretária aproveitou a oportunidade para apresentar alguns dados significativos do relatório.
Realizada entre outubro e dezembro de 2025 em 88 municípios, a pesquisa de demanda turística revelou que 63% dos turistas que visitam Minas Gerais são mineiros, destacando a força do turismo interno em um estado que conta com aproximadamente 22 milhões de habitantes. Além de Minas, os visitantes também vêm de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia e do eixo Goiás e Distrito Federal.
O levantamento indicou um elevado nível de satisfação, com 90% dos turistas dispostos a retornar e 80% afirmando que suas expectativas foram atendidas ou superadas.
Em relação ao comportamento de consumo, os dados mostraram mudanças significativas. A motivação por lazer mais que dobrou, subindo de 22% em 2022 para mais de 40% em 2025, superando a tradicional visita a parentes.
Os principais interesses dos turistas estão centrados em atrações histórico-culturais (39%) e natureza (31%), reforçando a vocação do estado. Além disso, 85% dos turistas organizam suas próprias viagens, o que aponta para a necessidade de uma presença digital mais robusta do setor. Outro dado relevante é o aumento do ticket médio, que cresceu 40% entre 2023 e 2025, acompanhado por um público com maior poder de consumo e permanência.
O estudo revela ainda tendências de valor agregado: 60% dos turistas que percebem práticas sustentáveis estão dispostos a pagar mais por essas experiências.